Management & Stratégie

Stratégies développées par des suiveurs ayant réussi à s’imposer 2. ETUDE DE CAS 2.1 Méthodologie Nous allons étudier les différentes stratégies développées par des suiveurs ayant réussi à s’imposer. A partir d’une douzaine d’exemples de lancement de produits réussis dans différents secteurs, nous allons tenter d’établir une typologie des stratégies

Les stratégies pour un suiveur afin de devenir leader 1.5.3 Les stratégies envisageables pour un suiveur Avant de nous consacrer à l’analyse des stratégies spécifiques mises en place par un suiveur pour devenir leader, nous avons tenté de dégager les stratégies générales mises en place par les challengers pour devenir

Les avantages de l’entreprise suiveuse et innovante 1.5.2 Les avantages du suiveur Effectivement, comme nous l’avons montré dans la partie consacrée au pionnier, les avantages dont dispose le pionnier sont réels. Cependant, ils ne s’appliquent pas à toutes les situations et le suiveur peut alors avoir un avantage sur le

Les avantages du pionnier liés au comportement du consommateur 1.4.2.2 Les avantages liés au comportement du consommateur Il apparaît en effet que les avantages du pionnier résultent également de facteurs liés aux comportements du consommateur, à leur perception, leurs attitudes ainsi que leurs préférences.14 La structuration des préférences L’investissement en

Les avantages stratégiques du pionnier – un nouveau marché 1.4 Focus sur le cas du pionnier 1.4.1 Définition et identification du pionnier Les définitions du pionnier sont multiples. Le pionnier peut en effet être perçu comme la première entreprise à maîtriser une technologie, ou bien la première à lancer un

Les leviers d’innovation : stratégique, produit et communication 1.2.3.4 Les différents leviers d’innovation L’innovation marketing peut prendre différentes formes : l’innovation produit (la plus commune), mais aussi l’innovation stratégique, et l’innovation sur le plan de la communication. Mais ce que doit rechercher tout bon marketeur, c’est décliner son innovation de façon

L’innovation, un facteur déterminant 1.2.3 L’innovation, un facteur déterminant 1.2.3.1 Une priorité dans les entreprises Selon une étude réalisée par PIMS/IMD (Profit Impact of Marketing Strategy) en 1999 auprès d’une trentaine de sociétés de grande consommation en Europe, 76% des entreprises interrogées citaient l’innovation comme leur principale priorité stratégique dans

Leviers d’action de la stratégie marketing et Cycle de vie du produit 1.2 Les différents leviers d’action de la stratégie marketing 1.2.1 En Général Nous souhaitons ici analyser quels sont, de manière générale, les moyens d’action que le marketing a à sa disposition pour orienter sa stratégie. On considère souvent

Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? 1. Cadrage du sujet 1.1 Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? Le rôle du Marketing d’une manière globale est de créer des biens et des services pour les entreprises ou pour les consommateurs. Le marketing a longtemps été vu comme « l’art de vendre » tout