Category Archives: Communication et Information

Les recommandations de l’ARPP et le constat du verdissement d’image

3.2.2.2. Les recommandations de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité Le rôle de l’ARPP est de « mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité ». Cette organisation, anciennement appelée Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), veille au… Read More »

L’encadrement réglementaire français de la communication/publicité

3 – UN CADRE REGLEMENTAIRE NON CONTRAIGNANT POUR PREVENIR LE GREENWASHING Concernant la thématique environnementale, la législation internationale est majoritairement dominée par des approches volontaristes et “non contraignantes” compatibles avec une idéologie plutôt libérale : limiter l’encadrement de l’Etat pour laisser se développer les acteurs privés. Cette approche est sujette aux critiques des écologistes engagés.… Read More »

Les répercussions du verdissement d’image sur les Français

2.3. Les répercussions du verdissement d’image sur les Français 2.3.1. Les conséquences du verdissement d’image 2.3.1.1. Les conséquences pour le consommateur Un consommateur intéressé par les thématiques environnementales sera sensible aux arguments écologiques. S’il se sent dupé, il n’accordera plus sa confiance aux arguments environnementaux et deviendra méfiant, voire sceptique, à l’égard de la communication… Read More »

Avantages de l’argument écologique et l’époque de l’argument vert

2.2. La rentabilité de l’argument explique son engouement 2.2.1. Les avantages de l’argument écologique Les annonceurs se servent d’études marketing pour connaître les tendances actuelles et les thématiques intéressant les consommateurs, afin de déceler des leviers marketing pouvant favoriser les ventes. Les marques utilisent donc les centres d’intérêt de leur cible afin d’optimiser le contenu… Read More »

Le Greenwashing : un argument écologique utilisé à mauvais escient

2 – LE GREENWASHING AUJOURD’HUI (OU VERDISSEMENT D’IMAGE) 2.1. Le greenwashing : un argument écologique utilisé à mauvais escient 2.1.1. Origine du terme, définitions et traductions Le greenwashing (ou « verdissement d’image ») est l’utilisation à mauvais escient d’un argument écologique, reconnaissable par son manque de pertinence ou son absence de fondement. Le mot greenwashing… Read More »

La typologie des communications ayant trait à l’écologie

1.3. Typologie des communications ayant trait à l’écologie Solange Hémery-Jauffret, spécialiste en communication responsable (que nous allons définir à la page suivante), a relevé différents types12 de communication d’organisation où l’on peut trouver un argument écologique. Cela étant, les définitions ci-après ne font pas l’objet d’un consensus de la part des professionnels de la communication.… Read More »

Pratiques et types de la communication et Définition de l’écologie

1 – LA COMMUNICATION ET L’ÉCOLOGIE AUJOURD’HUI 1.1. La communication, cet art de convaincre La communication est une « transmission d’information, une mise en commun »6. Selon Jean-Claude Abric7, il s’agit de « l’ensemble des processus par lesquels s’effectuent les échanges d’informations et de significations entre des personnes dans une situation sociale donnée ». Cet… Read More »

La communication verte et le Greenwashing (verdissement d’image)

“…communication et l’écologie. La deuxième partie présente le greenwashing, explique son développement, et en explicite les dangers, afin que le lecteur appréhende la nécessité d’y mettre un terme. La troisième partie analyse le cadre réglementaire actuel, et met en avant les aspects qui pourraient être optimisés, ainsi que les solutions existantes et envisageables…” Université de… Read More »

Attentes et besoins des étudiants et enseignants – les TICEs

Quels sont ces attentes et besoins ? Dans un premier temps, il s’agissait d’organiser la communication au sein de la communauté universitaire de Lyon II de près de 30 000 utilisateurs, ce qui est équivalent à une petite ville. Cette fonction est essentiellement remplie par le BV, même s’il est aussi utilisé pour le travail… Read More »

La formation des enseignants, le personnel et l’outil courrier

4.2.1.2. Les enseignants Tous les enseignants que j’ai interrogés utilisent le bureau virtuel de Lyon. Dans l’ensemble ils sont tous d’avis que le bureau virtuel a son utilité et un intérêt (à un degré divers) dans leur enseignement, du moins dans leur travail d’enseignant. Ils se répartissent entre ceux qui par volonté se sont mis… Read More »