Category Archives: Communication et Information

Les perspectives d’intégration horizontal, l’actualité en ligne

3.3.2 Perspectives d’intégration horizontale L’intensification et la fragmentation de la concurrence sur le marché de l’actualité en ligne peut également pousser à une concentration du secteur dans le but de mettre en relation les ressources stratégiques de la presse en ligne avec celles d’autres médias complémentaires. Lors de l’intervention américaine en Irak, CNN et le… Read More »

Profiter des synergies entres groupes de presse en ligne

3.3 Concentration entre médias La troisième voie qui s’ouvre à la presse afin de rentabiliser au mieux ses avantages spécifiques sur internet serait d’abandonner toute prétention à la spécificité pour se fondre totalement dans le moule de l’internet. Cette stratégie vise à associer des groupes issus de différents supports hors-ligne pour obtenir des synergies entre… Read More »

Intégration des salles de rédaction – Presse en ligne française

3.2 Intégration des salles de rédaction Une seconde piste pour la presse serait de chercher à réaliser les mêmes missions en ligne que celles qu’elle proposait déjà sur le papier, à savoir être la source principale d’information du consommateur, ce qui revient à vouloir empêcher son éparpillement et éviter la fragmentation des audiences déjà constituées.… Read More »

Les supports web et la nécessité d’une présence en ligne

3.1.2 Diffuser profitablement Si la production de contenus est redevenue, on l’a vu, le principal outil d’une stratégie d’adaptation au web, il n’en reste pas moins que le choix du mode de diffusion demeure une question centrale de la stratégie des groupes de presse sur internet. L’adaptation peut ainsi se faire en donnant un objectif… Read More »

Les perspectives pour la presse en ligne, Production d’information

3 Quelles perspectives pour la presse en ligne ? La faiblesse des avantages dont dispose aujourd’hui la presse sur internet, telle qu’elle a été établie dans la partie précédente, montre que le secteur ne peut en rester là, sous peine de perdre totalement la position acquise durant les dix dernières années. La figure présentée ci-dessous… Read More »

Les sites de la presse et le marché de la publicité en France

2.3.4 Rester l’intermédiaire des affaires En plus de faire face à une concurrence plus intense et plus diverse, qui met en péril les missions qui étaient les siennes, la presse doit faire face aujourd’hui à un quatrième défi, puisque le second pilier de son financement, la publicité et les petites annonces, tend également à se… Read More »

Etre leader sur le marché de la presse sur Internet

2.3.3 Etre leader dans sa communauté La consommation d’une marque d’actualité n’est pas qu’une question d’information. Celui ou celle qui achète Libération plutôt que Le Monde ou Le Figaro recherche plus qu’une source de contenu, il affirme un style de vie (lifestyle statement, Tungate, 2005). Ces marques ont donc créé, hors-ligne, des clubs ou des… Read More »

La concurrence et la presse en ligne : marketing et diffusion

2.3.2 Accepter la concurrence Pour le consommateur, la culture de la gratuité réduit significativement les coûts de permutation (Porter, 2001). Les audiences que les journaux avaient réussi à fédérer autour de marques fortes ont dès lors été remises en cause, tout comme des monopoles acquis par des titres sur des régions entières, du fait de… Read More »

Contexte de la presse en ligne et impossible abandon de la gratuité

2.3 Un environnement concurrentiel bouleversé Les évolutions des attentes des internautes à la suite des évolutions techniques du web forcent les journaux à produire des contenus dans des formats nouveaux, pour lesquels ils ne disposent d’aucun avantage particulier. Les effets de cette impréparation aux techniques du web se fait d’autant plus ressentir que la concurrence… Read More »

La presse face au journalisme en réseau

2.2.2 La presse face au journalisme en réseau L’expérience de consommation de contenus d’actualité a été fortement modifiée par la massification de l’internet haut-débit et l’évolution des services proposés par les sites. L’évolution la plus marquante de l’ère 2.0 réside dans la possibilité pour les consommateurs de produire eux-mêmes des contenus diffusables. Ce phénomène a… Read More »