Category Archives: Informatique et Télécommunications

La vente de produits partenaires et la communication associative

8. La vente de produits dérivés et produits « partenaires » Pour certaines associations, la vente de produits dérivés représente une part importante du budget. Il peut s’agir de produits vendus dans des catalogues édités par l’association elle-même, tel le catalogue d’Handicap International, ou d’articles proposés dans des grandes surfacesou autres lieux de distribution, tels… Read More »

Campagnes publicitaires et produits-partage des associations en France

6. Les campagnes publicitaires La plupart des grandes associations font appel à des agences de publicité pour la réalisation de campagnes nationales, et utilisent ainsi de plus en plus les moyens de communication du secteur marchand. Compte tenu de budget de promotion non comparable à ceux du secteur marchand, les associations parviennent régulièrement à obtenir… Read More »

Outils de communication utilisés par les associations en France

V. Les outils de communication utilisés Il suffit de regarder les affiches, d’ouvrir les pages des magazines ou de regarder sa télévision pour s’en rendre compte : aujourd’hui, les associations les plus riches utilisent une palette très large de techniques de communication issues du secteur marchand. Afin d’établir leur stratégie de promotion – dont la… Read More »

Les 6 stratégies d’incitation au don, les messages associatifs

6. Les six stratégies d’incitation au don Comme nous l’avons vu précédemment, les associations communiquent vers le grand publics et les donateurs afin d’assurer le financement des actions menées, de mobiliser, informer, modifier les comportements et/ou promouvoir l’association. Dans cette dernière partie concernant l’analyse des messages associatifs, nous allons nous intéresser aux stratégies permettant d’amener… Read More »

La mise en scène de la victime et le rôle proposé au donateur

4. La mise en scène de la victime La victime est généralement au centre du discours des associations. En effet, les bénéficiaires sont la raison d’être des associations : les associations travaillent pour elles. Il est donc intéressant de repérer de quelle façon les associations les représentent, et comment elles mettent en contact bénéficiaires et… Read More »

Typologie des messages utilisés par les associations pour communiquer

IV. Typologie des messages utilisés par les associations pour communiquer Afin de mettre en avant les éléments relatifs au positionnement des associations sur le marché de la générosité, nous allons étudier les messages et campagnes de communication des associations à travers une grille de lecture réalisée par Pierre Bocchini10 et que nous avons adaptée pour… Read More »

Types de dons : spirituel, plaisir, magique, militant, émotif…

3. Les différents types de dons A partir des données de base (âge, sexe, milieu socioculturel, religion…) , que l’on peut appeler “profil psychosociologique” de l’individu et des informations fournies par les différentes sources auxquelles il est exposé, le donateur potentiel va être poussé, par une pression psychologique, au don, perçu alors comme unique moyen… Read More »

Motivations et attentes du donateur – Typologie des donateurs

2. Motivations et attentes du Donateur a) Portrait du donateur4 « Le Donateur type a la cinquantaine passée (selon les associations, largement dépassée…), les enfants élevés, une profession agréable mais de moins en moins prenante, des revenus confortables, un niveau d’études supérieur, beaucoup d’informations sur le monde par la lecture, les journaux, la radio, la… Read More »

Le marché du don : Grandes tendances du secteur associatif

III. Le marché du don 1. Grandes tendances et actualité du secteur1 La population française compte 46% de donateurs réguliers quelle que soit la forme du don, soit près de 21 millions de personnes âgées de 15 ans et plus. Le montant total des dons approcherait les 1,9 milliards d’euros. – Les formes de don… Read More »

Les objectifs de communication des associations : le financement

II. Les objectifs de communication des associations 1. Assurer le financement de l’association et de ses missions La collecte de fonds est la principale activité des départements marketing et communication. Les fonds collectés serviront à couvrir les frais de structure, les actions entreprises et les investissements relatifs à la prochaine collecte. Pour la plupart des… Read More »