Category Archives: Administration des entreprises

Les différentes approches de la marque

5. Différentes approches de la marque La marque est un actif de l’entreprise qui a été maintes fois étudié et discuté. Les 2 perceptions de la marque qui sont ici présentées apportent une vision plus élargie de l’importance du rôle de la marque dans la prise de décision et le comportement du consommateur. Ils approfondissent… Read More »

Comment créer une marque ?

4. Comment bâtir une marque Il est clair que ce nouvel environnement est de plus en plus exigeant mais qu’il autorise aussi aux industriels un large éventail d’approches pour établir leur droit de marque. Les entreprises se servent d’une grande variété de modèles pour bâtir leur relation avec les consommateurs. Un modèle comprend à la… Read More »

A prendre en compte pour la création d’une marque

3. A prendre en compte pour créer une marque La marque est un actif de l’entreprise qui, à l’origine avait une âme, traduisait la maîtrise du travail bien fait, la signature d’une maison renommée. Aujourd’hui, les marques se créent pour n’importe quel produit, n’importe quel marché. Cela peut coûter 20 000 fr. ou 10 fois… Read More »

Quand la marque devient emblématique ?

2. Quand la marque devient emblématique La plupart des marques ne sont que des marques commerciales, des “ trade marks ” pour reprendre la terminologie anglaise. Quelques-unes deviennent des marques de confiance (ou “ trust marks ”). Une minorité enfin devient une marque emblématique d’une époque, d’une culture ou d’une génération. D’ailleurs, on qualifie désormais… Read More »

L’évolution de la notion de marque

1. L’évolution de la notion de marque S’intéresser aux marques du 21e siècle conduit d’une façon plus générale à retracer l’évolution de la marque au cours des siècles précédents. Cette mise en perspective permet d’éclairer les tendances récentes et de dégager les marques des siècles. Une des premières utilisations prouvées de la marque remonte à… Read More »

Marque et consommateurs : Quelles relations ?

“… biens et les services proposés par un vendeur et de les différencier de ceux de la concurrence. La marque indique ainsi au consommateur la provenance d’un produit. Elle protège à la fois le producteur et le client contre la concurrence qui chercherait à commercialiser des produits d’apparences identiques. On utilise maintenant des techniques sophistiquées… Read More »

Intranet et stratégie d’acteur

D. Intranet et stratégie d’acteur Dès notre premier entretien avec le directeur de la communication de Bayard, ce dernier nous a appris qu’en terme d’usages, les informations relatives à la mobilité du personnel présentes sur Intranet (offres d’emplois, mutations, arrivées, départs) constituaient une des rubriques les plus consultées. Cette information, confirmée lors de tous les… Read More »

Intranet motive s’il est lié au management

C. Intranet motive s’il est lié au management Intranet ne motive que s’il est un outil supplémentaire au service du management. Quels sont les facteurs, autres que ceux vus précédemment qui peuvent favoriser la motivation ?: * L’ambiance, * Les conditions de travail, * Les objectifs clairs, * La définition nette de son poste, * Les… Read More »

Intranet motive s’il est un outil de production

B. Intranet motive s’il est un outil de production Comme nous l’avons vu précédemment, chez Bayard, l’impact d’Intranet sur la motivation pourrait être bien plus important si celui ci se voyait attribuer les fonctions d’un Intranet de production. (cf objectif 5, rationalisation) Ce qu’il n’est pas dans sa forme actuelle, plus proche de l’Intranet d’information.… Read More »

Intranet : quels usages pour quelle motivation ?

III. Des conditions de motivation nécessaires mais pas suffisantes Intranet remplit en partie une des fonctions sous-jacente de communication interne et de ressources humaines : la motivation du personnel. Compte-tenu de cette analyse et aux regards des entretiens, nous avons dégagé quatre conditions plus générales constituant Intranet comme facteur de motivation : Intranet : quels usages pour quelle… Read More »