Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

By 20 December 2012

Chapitre 4 : Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition :

4. Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

4.1. Visibilité des pages

Visiref calcule l’indice de visibilité des sites. Cet applicatif développé par Brioude Internet et Perl-Pro va interroger les principaux moteurs de recherche francophones (Google France, Yahoo France, Msn France, Aol France, Voila Moteur) en leur soumettant le(s) mot(s) clé(s) saisi(s). Il analyse les réponses et octroye une “note” à chaque site positionné dans les dix meilleurs résultats proposés : 10 au lien affiché en premier, 9 au second, etc. jusqu’au dixième qui reçoit la note de 1. Un système de “bonus” est utilisé pour les trois premières positions. Les résultats fournis sont également pondérés en tenant compte des parts de trafic de chaque outil de recherche. Plus le positionnement sur un outil de recherche “important” sera bon, meilleur sera le classement sur Visiref. L’addition de tous ces résultats donne un classement général des sites web les mieux positionnés pour le(s) terme(s) demandé(s).

Tableau 16 : Classement de visibilité des pages produits en fonction des requêtes

<table border=’1′>

Requête

Site

Classement

Visipoints

Visiref

N°1

Alapage

>64

Amazon

1

2220

Chapitre

>64

Fnac

21

174

Eyrolles

2

2072

Lavoisier

>64

N°2

Alapage

>66

Amazon

1

2220

Chapitre

>68

Fnac

>73

Dunod

2

2072

Eyrolles

23

148

Lavoisier

>74

N°3

Alapage

24

132

Amazon

1

2220

Chapitre

>65

Fnac

21

162

Eyrolles

3

1998

Lavoisier

>65

Source : Visiref.com.- Consulté le 14 septembre 2005

Quelle que soit la requête, Amazon arrive systématiquement en tête de classement, ce qui corrobore les données précédentes. Eyrolles et Dunod (pour l’ouvrage qui le concerne) sont également bien positionnés. Les autres sites seraient bien inspirés d’améliorer leur visibilité pour générer davantage de trafic via les moteurs.

4.2. Nombre de pages indexées

Pour connaître le nombre de pages indexées pour un site en particulier, il suffit de restreindre la recherche à un domaine. Pour cela il faut utiliser la syntaxe « site : domaine.com » sur la plupart des moteurs. Ces derniers renvoient alors les pages Web appartenant au site spécifié.

Tableau 17 : Nombre de pages indexées

Google

Yahoo !

MSN

Total

Classement

Alapage

823 000

953 000

188

1 776 188

4

Amazon

3 250 000

20 800 000

141 338

24 191 338

1

Chapitre

414 000

771 000

5 552

1 190 552

5

Fnac

3 750 000

6 840 000

14 809

10 604 809

3

Dunod

84 700

7 510

7 434

99 644

7

Eyrolles

4 090 000

10 100 000

2 885

14 192 885

2

Lavoisier

309 000

30 100

1 608

340 708

6

Source : moteurs de recherche.- Consultés le 9 septembre 2005

On note une forte disparité dans le nombre de pages indexées en fonction des moteurs. Toutefois, on peut remarquer que, au total, Amazon arrive une fois de plus en tête, suivi d’Eyrolles puis de la Fnac. Les autres sites sont loin derrière, Dunod fermant le peloton.

4.3. PageRank© de Google

Le PageRank© (PR) des sites Web étudiés a été mesuré grâce à la barre d’outils de Google. Deux autres utilitaires ont été employés afin de vérifier les premiers résultats : http://www.mygooglepagerank.com et http://www.yagoort.org/tools.

Tableau 18 : PageRank© Google des sites étudiés

Sites Web

Alapage

Amazon

Chapitre

Fnac

Dunod

Eyrolles

Lavoisier

PR Google

7/10

0/10

7/10

7/10

3/10

7/10

7/10

PR mygoogle

7/10

8/10

7/10

7/10

6/10

7/10

7/10

PR Yagoort

7/10

7-8/10

7/10

7/10

6/10

7/10

6-7/10

Sources : http://www.mygooglepagerank.com, http://www.yagoort.org/tools et Google Tool Bar.-

Consultés le 27 août 2005

Les trois outils utilisés pour mesurer le PageRank© de Google fournissent dans l’ensemble des données identiques, le PR de la plupart des sites se situant entre 6 : popularité moyenne (Dunod) et 8 : bonne popularité (Amazon). On note en revanche deux résultats étranges : le PR de 0/10 d’Amazon et le PR de 3/10 (popularité très mauvaise) de Dunod, tous deux fournis par la barre d’outil de Google. Amazon a-til passé des accords avec Google pour masquer son PR ? S’agit-il d’un bug ? De même, le faible PR de Dunod entre en contradiction avec les résultats délivrés par les deux autres applicatifs qui le gratifient d’un PR de 6/10. Dans l’état actuel de nos connaissances, il est difficile d’apporter une explication à ce phénomène.

Notons toutefois que le PR de Google ne reflète pas la popularité d’un site Web. D’autres composants entrent dans le calcul. Un faible PR n’implique pas nécessairement une faible popularité.

4.4. Indice de popularité

L’indice de popularité (IP) d’un site se mesure au nombre de pages web pointant vers lui. Il est calculé à la fois sur un mode quantitatif (nombre de liens) et qualitatif (qualité de ces liens). Il est pris en considération par de nombreux moteurs dans leurs classements de pertinence.

Tableau 19 : Indice de popularité des sites étudiés

Alapage

Amazon

Chapitre

Fnac

Dunod

Eyrolles

Lavoisier

Google

300

44 600

0

21 100

168

163

1 040

Yahoo

7 440

6 120 000

6 700

2 000 000

7 400

445 000

17 000

MSN

1 634

23 934

123

34 358

3 166

4 892

9 083

Source : Outiref.com. – Consulté le 22 août 2005

Amazon et la Fnac sont les deux sites les plus populaires de notre panel. La position de leader d’Amazon est renforcée par sa notoriété sur Google et Yahoo, qui nous l’avons vu, drainent la grande majorité du trafic Internet.

La même démarche appliquée aux fiches produits se révèle décevante et inutile dans la mesure où ces pages, dynamiques et susceptibles de disparaître ou changer à tout moment, font rarement l’objet de liens directs.

Les résultats de cette étude suggèrent qu’un bon classement dans la page de résultats d’un moteur de recherche dépend d’une combinaison de facteurs. Les sites avec le meilleur classement ont souvent les meilleures valeurs sur les critères testés. Les sept facteurs considérés dans cette étude – contenu de la balise , recours aux métadonnées, densité de mots-clés et URL, visibilité des pages, nombre de pages indexées, PR de Google, popularité des sites Web – ont une grande influence.</p> <p>Cependant, avec le secret qui entoure l’algorithme de classement et le développement rapide des moteurs de recherche, il est difficile de déterminer avec certitude et précision ce qui amène un site web au sommet des pages de résultats. </em></p> <p><em><span style="text-decoration: underline;">Lire le mémoire complet</span> ==></em> <strong>(<a title="Référencement : Stratégie documentaire versus Stratégie marketing" href="http://blog.wikimemoires.com/2012/12/referencement-strategie-documentaire-versus-strategie-marketing/">Référencement : Stratégie documentaire versus Stratégie marketing</a>)</strong><br />Mémoire pour obtenir le DESS en Sciences de l’information et de la documentation spécialisées<br />Conservatoire National Des Arts Et Métiers – Institut National Des Techniques De La Documentation </p> <p> </div><!-- .entry-content --> </article><!-- #post --> <!-- google_ad_section_end --> <nav class="nav-single"> <div class="assistive-text">Post navigation</div> <span class="nav-previous"><a href="http://blog.wikimemoires.com/2012/12/comparaison-sites-web-de-cyberlibrairies-et-maisons-dedition/" rel="prev"><span class="meta-nav">←</span> Comparaison : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition</a></span> <span class="nav-next"><a href="http://blog.wikimemoires.com/2012/12/plan-marketing-des-web-de-cyberlibrairies-et-maisons-dedition/" rel="next">Plan marketing des web de cyberlibrairies et maisons d’édition <span class="meta-nav">→</span></a></span> </nav><!-- .nav-single --> <!-- #comments .comments-area --> </div><!-- #content --> </div><!-- #primary --> <div id="secondary" class="widget-area" role="complementary"> <aside id="categories-5" class="widget widget_categories"><p class="widget-title">Categories</p> <ul> <li class="cat-item cat-item-13675"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/administration-des-entreprises/" title="Les thèmes des mémoires du diplôme, de Master Recherche en Management et travail de fin d’études en administration des Entreprises : La dématérialisation de la relation client et les conditions de son acceptabilité, La mesure de la qualité perçue d’un dispositif de e-learning, Marque et consommateurs : Quelles relations ? ">Administration des entreprises</a> </li> <li class="cat-item cat-item-13597"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/arts-et-metiers/" title="Mémoires, rapports de fin d'études, Master 2 Anthropologie spécialité Métiers des arts et de la Cultureet Master 2 recherche en Esthétique, arts et sociologie de la culture _ Conservatoire national des arts et métiers en France, Belgique etc La valorisation d’un bien en immobilier d’entreprise, Le métier d’accompagnateur dans la carrière musicale amplifiée, L’information et le développement durable dans l’espace francophone">Arts et Métiers</a> </li> <li class="cat-item cat-item-8896"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/commerce-et-marketing/" title="Recherches universitaires en Commerce et Marketing : Marketing viral et Lancement d’un produit sur le marché de l’e-Publicité, E-commerce, HEC MONTRÉAL – Sciences de la gestion (marketing), Le e-commerce, un canal devenu incontournable en France, Mémoire de fin d’études du cycle supérieur de commerce international, Les missions du promoteur immobilier, Le fonds de commerce: protection et évaluation">Commerce et Marketing</a> </li> <li class="cat-item cat-item-4"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/journalisme-communication/" title="Mémoires TFE en Communication et Journalisme, Master professionnel Stratégie & Management de la Communication: Internet et la communication de crise : accélérateur de crise ? 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Droit Des Contrats Option Droit Des Affaires : Le traitement de l’inexécution du contrat – la breach of contract, Présomption de légitimité, Abus de marché ou Safe harbor en droit français">Juristes d’affaires</a> </li> <li class="cat-item cat-item-3"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/comptabilite-memoires/" title=" Mémoires de fin d’études pour l’obtention d’une maîtrise en sciences comptables et du diplôme national d’expert-comptable, du Diplôme d’Expertise Comptable _ Commission d’Expertise Comptable et de la maitrise en sciences comptables etc Institut des hautes Etudes commerciales : L’Internet au service de l’expert-comptable: Site web du cabinet, Expert-comptable et prévention des difficultés des entreprises et Optimisation fiscale en matière d’IS, rôle de l’expert-comptable">La comptabilité</a> </li> <li class="cat-item cat-item-6"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/fiscalite/" title="Mémoires de fin d'études, de master et rapport de stage _ Option fiscalité : Droit de l’internet : TVA: distinction entre livraison de bien et prestation de service, Régimes territoriaux de la TVA française, Régimes d’imposition, La TVA et le lieu de consommation de prestation de service, Ventes à distance et application de la TVA, Régime français, Nouveau régime de TVA française, Services par voie électronique">La fiscalité TFE</a> </li> <li class="cat-item cat-item-13"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/langue-francaise/" title="Recherche universitaire en Langue Et civilisation Françaises et mémoires de travaux de fin d'études en littérature française : Mémoire présente au département de français pour l’obtention de la licence-es-lettres, du diplôme de l’Ecole Normale Supérieure _ Département : Langue et littérature françaises et du Master 2 professionnel parcours 3, Master de Langue et Civilisation Françaises _ Spécialisation: Communication Interculturelle, Master 2 Politiques éditoriales">Langue et civilisation françaises</a> </li> <li class="cat-item cat-item-7"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/tourisme-recherches/" title="Tourisme: études et mémoires présenté en vue de l’obtention du Master 1 Aménagement, urbanisme et développement touristique durables, du Diplôme de Paris 1, Mémoire de 1ière année _Master tourisme et hôtellerie _ Parcours Management de l’Hôtellerie et de la Restauration, Spécialité Gestion des Activités Touristiques et Hôtelières, Mémoire de DESS en Economie et Gestion du Tourisme, Master 2 professionnel : Tourisme Culturel et Territoires">Le Tourisme TFE</a> </li> <li class="cat-item cat-item-12808"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/memoires-en-logistique/" title="Logistique TFE : Mémoire de fin d’études Spécialité Logistique, Travial de fin d’études Master 2 Logistique, DESS Logistique, Master 2 Spécialité Logistique, Master 2 Sciences du Management Spécialité Logistique, Master 2 professionnel en Sciences du Management : Collaboration logistique : Acteurs de la distribution et de la consommation, Le ballon dirigeable : le moyen de transport de demain ? La marge et la logistique dans les laboratoires pharmaceutiques">Logistique TFE</a> </li> <li class="cat-item cat-item-11"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/management-strategie/" title="Management & Stratégie : Mémoires de Master _ Spécialisation de 5ème Année : Management de la Communication d’Entreprise, DEA Sciences de Gestion Management & Stratégie, pour le Master professionnel Management du secteur public, de D.E.S.S. Systèmes d’Information Et De Connaissance En Apprentissage, MBA Management Des Ressources Humaines, Mémoire-recherche en vue de l’obtention du titre de Master en Ingénieur de gestion, Master en Management Immobilier">Management & Stratégie</a> </li> <li class="cat-item cat-item-14"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/medecine/" title="Médecine et paramédicales : Mémoire de fin d’étude Du premier cycle des études paramédicales, du diplôme d’Etat (INFIRMIERS POLYVALENTS), pour le diplôme d’Etat de sage-femme, Diplôme en ostéopathie, du Diplôme de Médecine Agricole, du Diplôme d’Etat de Psychomotricien _ Institut de Formation en Psychomotricité, Etudes médicales _ Santé bucco-dentaire et grossesse, Thèse de doctorat en psychopathologie et psychologie clinique – Ecole Doctorale Cognition, Langage, Interaction, Travail de fin d’études présenté en vue de l’obtention du Baccalauréat en Soins Infirmier">Médecine et Santé</a> </li> <li class="cat-item cat-item-15"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/stage-2/" title="Mémoires et Rapports du stage : Mémoire de stage Master 2, Mention Ingénierie documentaire, Mémoire de stage ITIP, Rapport de stage M2 – Sciences Technologie, Santé (STS) _Spécialité : Technologie et Handicap, Master II Economie Sociale et Solidaire, Mémoire pour obtenir le Titre professionnel “Chef de projet en ingénierie documentaire” INTD, Master 2 IUP Juriste d’entreprise, Licence professionnelle gestion et création des PMO">Mémoire de stage</a> </li> <li class="cat-item cat-item-4342"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/sciences-humaines/" title="Sciences Humaines TFE : Master professionnel Anthropologie & Métiers du Développement durable _ Mémoire de recherche appliquée, Mémoire de recherche Master 2, Magistere de sciences sociales appliquees a l’interculturel dans les organisations, la consommation et l’environnement, Mémoire présenté à la Faculté des Arts et Sciences En vue de l’obtention du grade de maîtrise ès sciences (M.Sc.) en ès sciences (M.Sc.) en sociologie,">Sciences Humaines TFE</a> </li> <li class="cat-item cat-item-16"><a href="http://blog.wikimemoires.com/category/memoires/" title="Thèmes des mémoires de fin d'études, recherches universitaires et Travail de fin d'études pour l'obtention de Licence, de Master, du diplôme présentés aux universités en France, Canada, suisse et d'autre pays francophones">Thèmes des mémoires</a> </li> </ul> </aside><aside id="pages-6" class="widget widget_pages"><p class="widget-title">Pages</p> <ul> <li class="page_item page-item-28377"><a href="http://blog.wikimemoires.com/plan-du-site/">Plan du site</a></li> <li class="page_item page-item-19242"><a href="http://blog.wikimemoires.com/tags/">Tags</a></li> </ul> </aside> </div><!-- #secondary --> </div><!-- #main .wrapper --> <div class="site-wordpress"> <a href="http://blog.wikimemoires.com">Home</a> | <a href="http://blog.wikimemoires.com/contact/">Contact</a> | <a href="http://blog.wikimemoires.com/privacy.html">Privacy</a> | <a href="http://blog.wikimemoires.com/contact/">Reclaim copyright</a> <!-- .site-info --> <div class="clear"></div> </div><!-- #page --> <script type='text/javascript' src='http://blog.wikimemoires.com/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=4.8.2'></script> <script type='text/javascript' src='http://blog.wikimemoires.com/wp-content/themes/iconic-one/js/selectnav.js?ver=1.0'></script> <script type='text/javascript' src='http://blog.wikimemoires.com/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=4.8.2'></script> </body> </html>