Sponsoring et Mécénat : Liens et distinctions

By 28 June 2012

Section III : Liens et distinctions entre Sponsoring et mécénat :

3.1 Définition du mécénat :

C’est une publicité intelligente qui améliore l’image de marque d’une entreprise et qui reste complémentaire aux autres formes classiques de communication.

D’après Biojout P. : « Le mécénat est un soutien financier, par une entreprise, de personnes, d’activités ou d’évènements, dont la discipline et la finalité divergent totalement du secteur auquel la société mécène appartient ».

Qu’il s’agisse de Sponsoring ou du mécénat, l’entreprise adopte la même démarche à savoir l’association à un événement.

3.2 Points de convergence entre les deux techniques :

Une multitude d’analogies existent entre le Sponsoring et le mécénat au niveau de l’objectif final, de l’évènement et au niveau de la nature du soutien accordé par l’entreprise.

3.2.1 Au niveau de l’objectif final :

L’objectif des deux techniques est de valoriser l’image de l’entreprise au niveau du public.

3.2.2 Au niveau de l’évènement :

Dans le Sponsoring, comme dans le mécénat, l’annonceur s’associe à un événement à caractère sportif, culturel, social, etc.

3.2.3 Au niveau de la nature du soutien :

Il n’existe aucune différence concernant l’aide apportée par l’entreprise selon les deux techniques. En effet, l’aide peut être matérielle (prêts, dons d’équipements, etc.), financière (stages, primes de performances, etc.), logistique (fournir les moyens nécessaires)

3.3 Points de divergence entre les deux techniques :

La distinction entre la technique de Sponsoring et de mécénat se fait selon plusieurs critères qu’on résume dans ce tableau :

critère Sponsoring (Faire vendre) Mécénat (Faire valoir)
Motivation

Objectif de communication

Cibles

retombées

Commerciale

Vente

Réduites

A cours et a moyen terme

Sociale

Institutionnel

Générales

A moyen et long terme

Il apparaît donc que le Sponsoring et le mécénat sont deux formes de communication complémentaires.

Impact du Sponsoring dans la communication
Mémoire de fin d’études – Ecole supérieure de commerce de Tunis
Université De La MANOUBA